Posicionamento e branding
Posicionamento, arquitetura de marca, plataforma verbal e identidade visual. O que a marca defende, contra o que, e como isso aparece em cada ponto de contato.
Direção de marca antes de estética de marca.
Eu sou Pedro Screltz, especialista em branding e diretor criativo. Construo identidade visual e direção criativa pra marcas durarem mais que a próxima tendência.
8 anos em branding, casos no Brasil e no exterior e uma regra: nenhuma decisão visual antes de entender o negócio por dentro.
Conversa direta. Sem proposta empurrada.
Pedro Screltz
1No que eu atuo
Cinco frentes. Uma lógica.
Tudo o que eu faço parte do mesmo ponto: a marca precisa ser clara antes de parecer bonita.
Conteúdo com direção
Conteúdo orgânico e redes sociais tratados como ativo da empresa. A linha editorial fica amarrada ao posicionamento, e as tendências do mês ficam de fora.
Web como experiência
Um site é a primeira reunião comercial que a empresa tem com um cliente que ainda não pediu reunião.
Estrutura e dados
Marca precisa ser mensurável. Direção criativa e design gráfico que não passam pelo número são decoração cara.
Tráfego com lógica
Anúncios que respeitam o posicionamento da marca. Tráfego sem direção é só movimento, caro e curto.
2Como eu penso
A ordem importa.
Direção antes de execução. Clareza antes de estética. Posicionamento antes de conteúdo. Consistência acima de tendência.
A maioria das marcas que param de crescer para por falta de direção. O criativo entra depois, quando a direção já decidiu pra onde vai.
Quando a ordem inverte, a marca fica bonita por seis meses e irrelevante no sétimo.
Antes de parecer bonito, precisa ser claro.
3O que eu defendo
O que eu defendo.
- 1Marketing sem direção é só movimento.
- 2Posicionamento não se improvisa.
- 3Marca é o que sobra quando ninguém está olhando.
- 4Tendência envelhece. Direção amadurece.
- 5Dado vale mais que opinião. Inclusive a minha.
- 6Consistência cansa quem assiste. Funciona pra quem opera.
- 7Cliente compra o que resolve o problema dele.
4Critério
O que eu não entrego.
Diferencial também é o que eu recuso.
Promessa de resultado sem base.
Marketing sem direção.
Conteúdo produzido por obrigação de calendário.
Design decidido por gosto pessoal de fundador.
Marca redesenhada a cada mudança de humor.
Projeto que começa pela estética e termina sem tese.
5Portfólio
Projetos que eu assino.
Antes e depois com escopo no papel, e sem filtro no perfil.
Categoria
Identidades visuais
Logos, sistemas de marca e branding.
Ver projetos CategoriaSites e interfaces
Sites, interfaces e apresentações.
Ver projetos CategoriaSocial media
Conteúdo e linha editorial para redes sociais.
Ver projetos CategoriaVídeos e motion
Edição de vídeo, motion e campanhas.
Ver projetos6Como trabalho
Como o projeto roda quando passa por mim.
Quatro frentes, cada uma com prazo e entregável definido. Sem fórmula e sem PDF de prateleira.
Frente 1
Diagnóstico
Eu leio o negócio antes de abrir o Figma. Número, discurso, mercado, concorrência. Quem é o cliente de fato, e não o cliente sonhado.
Frente 2
Direção
Posicionamento, plataforma verbal, território visual. A frase que sustenta tudo o que vem depois.
Frente 3
Entrega
Identidade aplicada onde precisa ser vista. Conteúdo, site, anúncios e material comercial partindo da mesma direção.
Frente 4
Acompanhamento
Marca não é entrega única. Eu reviso, ajusto e recalibro junto com o time da empresa.
Cada frente tem prazo combinado e entregável escrito. Sem zona cinza.
7Critério
Pra quem eu trabalho.
Pra quem eu trabalho
Empresas com ambição de crescimento. Fundador com visão de longo prazo. Liberdade pra decisão vinda de quem tem repertório pra decidir. Time disposto a confiar no processo antes de pedir o resultado.
E pra quem eu não trabalho
- Microgestão de cada pixel.
- Decisão visual baseada em gosto pessoal.
- Urgência sem planejamento. "Pra ontem" é incêndio, e não projeto.
- Quem quer fórmula pronta e sai correndo quando ouve "depende".
8Perguntas
Perguntas sobre o trabalho do Pedro.
Quem é Pedro Screltz?
Pedro Screltz é especialista em branding e diretor criativo, com 8 anos de experiência e casos no Brasil e no exterior. Lidera a frente de marca do Grupo PV, que cobre posicionamento, identidade visual, direção criativa, redes sociais com lógica editorial e aplicação da marca nos pontos de contato.
Que tipo de projeto o Pedro entrega?
Pedro entrega cinco frentes integradas: posicionamento e branding, conteúdo com direção editorial, web como experiência comercial, estrutura e leitura de dados aplicada à marca, e tráfego com lógica de posicionamento. Cada frente tem prazo combinado e entregável escrito.
Qual a diferença entre branding e identidade visual no trabalho do Pedro?
Branding é a decisão de fundo: quem a marca é, contra o que se posiciona e qual território ocupa. Identidade visual é a aplicação dessa decisão em forma, cor, tipografia e sistema visual. No fluxo do Pedro, nada visual acontece antes de o posicionamento estar resolvido.
O Pedro atende projetos fora do Grupo PV?
Sim, em condições específicas e sempre com diagnóstico prévio. A regra é a mesma: nenhuma decisão visual antes de entender o negócio por dentro. Ele não atende concorrente direto de cliente em operação e não pega projeto sem briefing de posicionamento.
Onde a gente atende
Atendemos o Brasil todo em formato remoto, com encontros presenciais quando o projeto pede. A operação não muda com o CEP. O que muda é a frequência da reunião na sua mesa.
Brasil todo · remoto
Reuniões de número e revisões trimestrais acontecem online.
Presencial · Santa Catarina
Presencial · Sul de Minas Gerais